“一個國家或地區(qū)人均GDP每年大于1萬美金，這個國家的文化娛樂消費相比GDP有更快的增長速度。2023年中國人均GDP超過了1萬美金，我們堅信歷史規(guī)律可以在娛樂行業(yè)再現(xiàn)，消費拐點給了我們更多的空間。”
這是愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在2023愛奇藝地球·大會的一段發(fā)言。
拋開成績和爆款來談這個世界的變化，愛奇藝在大家都在低頭趕路的時候，扮演了一個抬頭看路的角色。在一年一度的全國大會上，我們看到愛奇藝對視頻行業(yè)的商量和探索始終如舊前沿。
首席內(nèi)容官王曉暉談內(nèi)容，他說專注的影視創(chuàng)作要深挖題材內(nèi)容、改進視聽語言，創(chuàng)作者要勇敢地去表達。
首席技術官劉文峰談科技浪潮下的變與不變，他建議大家面對生成式AI不用慌，用好AI會讓創(chuàng)作者變得更強，會讓創(chuàng)作更有價值。
長視頻是內(nèi)容生意，而內(nèi)容生意一直是個“慢”生意，要拼時間、補充、人才的積累。走到第15年的愛奇藝，卻一直是家“快”企業(yè)。
戰(zhàn)略判定，愛奇藝夠快。在版權競爭白熱化、內(nèi)容成本高企的時候果斷轉舵加碼原創(chuàng)內(nèi)容，高質量原創(chuàng)內(nèi)容的飛輪快速轉動后，愛奇藝率先迎來盈利。
科技立異，愛奇藝也夠快。從交流視頻到虛擬制作再到智能制作，愛奇藝總是市場上搶先布局并迅速落地的那一個。
站在文娛消費的拐點上，生成式AI攪動風云給行業(yè)帶來大變局。愛奇藝還能保持自己的“快”嗎?從愛奇藝·天下大會的高管發(fā)言里，我們探查到了它更快前進的動力。
破冰后，
愛奇藝找到新航路
站在愛奇藝邁入第15年的節(jié)點回望，無論是影視行業(yè)，依舊愛奇藝自己，都經(jīng)歷過低谷，但似乎每次，愛奇藝都能在行業(yè)發(fā)展的嚴重節(jié)點認清方向，并在戰(zhàn)略、內(nèi)容、科技創(chuàng)意三個層面仍舊著快速反應，率先破局。
在戰(zhàn)略層面，最能體現(xiàn)愛奇藝對行業(yè)判別敏銳的有兩次。首次是各大視頻平臺陷入內(nèi)卷的階段，用戶規(guī)模擴充的同時內(nèi)容成本水漲船高。愛奇藝選擇不再燒錢，著力打造原創(chuàng)內(nèi)容。隨后，影視行業(yè)進入連續(xù)幾年的擠泡沫期，愛奇藝可持續(xù)的精品內(nèi)容生產(chǎn)能力，為它的持續(xù)增長提供了保障。
第二次是2023年-2023年，宏觀經(jīng)濟的變化讓資本超市的重心隨之轉移，商場從看重規(guī)模到看重盈利，愛奇藝率先提出從集市份額優(yōu)先變?yōu)橛麅?yōu)先的戰(zhàn)略目標。公司經(jīng)營層面聚焦內(nèi)容主業(yè)、優(yōu)化組織架構，業(yè)務層面集合核心力量做原創(chuàng)大劇，降低版權劇數(shù)量和腰部劇擴展比重，并依舊提高運營效率，不僅扭虧為盈，也在2023年拿出了歷史最佳業(yè)績。
靠著強大的戰(zhàn)略判決力和堅決貫徹的定力，愛奇藝已經(jīng)駛出了兇險的冰區(qū)。但在看似平靜的水域，長視頻的新航路在何方?愛奇藝再一次給出了本身的判決。
除了拋出“消費拐點”的概念強化商場對娛樂產(chǎn)業(yè)信心，龔宇還針對人口趨勢作出預判，夕陽紅產(chǎn)業(yè)目前成為朝陽產(chǎn)業(yè)，將來愛奇藝要加強“一老一小”服務，通過產(chǎn)品造型、業(yè)務過程等提高適老化，協(xié)助少年兒童更健壯、更安全地成長。
“青春”“現(xiàn)代”是愛奇藝的品牌標簽，將留心力從年輕人拓寬到一老一小身上，挖掘兩端年齡層，讓愛奇藝找到了用戶增量。要實行這部分的真正增長，可能要花三年、五年，甚至十年的時間，但率先出發(fā)的愛奇藝，如是能一如既往地依舊自己的戰(zhàn)略敏銳與定力， 就可以在多形態(tài)娛樂方式的競爭中穩(wěn)定領先。
掌握時代情緒與審美，
內(nèi)容創(chuàng)作領先半步
與龔宇在戰(zhàn)略層面的分享一脈相承，王曉暉對內(nèi)容趨勢的分析從時代大眾情緒與審美變遷開始著墨。市場上短視頻、短劇、游戲等眾多娛樂消費產(chǎn)品為大眾供給了“殺時間”的豐盛選擇。大眾的內(nèi)容消費心態(tài)變了，長視頻的內(nèi)容創(chuàng)作怎么往哪個方向走?
王曉暉相信，抬高創(chuàng)作審美追求、堅持往上走，去捅開創(chuàng)作的天花板，依舊天地廣闊，但倘若不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會經(jīng)過其他形式解決自身的困擾，會把地板擊穿。對于專門的影視創(chuàng)作而言，要深挖題材內(nèi)容、立異視聽語言，只有創(chuàng)作者勇敢地去表達，才能讓每一個觀眾在影像中感到本身并不孤獨。
大會上王曉暉提出，行業(yè)早已進入到了“向下共情，向上創(chuàng)作”的時代，“不論是受到觀眾歡迎的影像作品，仍然正在消費者冀望本身被看到的心態(tài)，我們認為，真正抑或記錄時代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實主義題材。”
以往，愛奇藝率先推出以“迷霧劇場”為代表的各類劇場，現(xiàn)時劇場化曾經(jīng)成了各大平臺的標配，該次大會上愛奇藝也更新了本身的內(nèi)容廠牌，宣布了“大家劇場”和 “微塵劇場”。“大家劇場”主打“大文學家創(chuàng)作給大家”，“微塵劇場”則通過精品短劇集形式和極致影像商討來寫大眾的故事。它們的協(xié)同點都是關照普通人擺脫生存困境，追求幸福生活。微塵劇場的作品之一《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，并在北京國際電影節(jié)上舉辦了亞洲首映。
長視頻平臺的核心競爭力，永遠離不開內(nèi)容。好內(nèi)容要在內(nèi)容立意和審美上領先大眾半步，這也意味著平臺對時代情緒的掌握需要更加敏銳，這正是我們在大會上從愛奇藝的判決中所看到的。
擁抱AI，
科技創(chuàng)想為成長加速
談到文娛行業(yè)的發(fā)展，不可回避的是AI這個大變量，有人將其看成加工利器，有人顧忌它奪走自己的工作。
“科技改進，這是利好的事，極度是生成式人工智能。”龔宇這樣評價到。他認為，當前業(yè)內(nèi)人士對創(chuàng)想處在短期高估、長期低估的態(tài)度中。優(yōu)質創(chuàng)作者、好內(nèi)容始終是行業(yè)最重大的資產(chǎn)，以AI為代表的革新技術，在成為行業(yè)發(fā)展的增量。
他提到，面對生成式AI帶來的沖擊，麻木和焦慮都是不對的。切實的態(tài)度是，商量將來三到五年內(nèi)行業(yè)會發(fā)生哪些變化，并做更多長遠打算。
劉文峰則更為干脆地表示，大家的恐慌能夠是出于對創(chuàng)作者與AIGC之間關系的誤讀。基于PPC、UGC、PUGC和AIGC的這一分類邏輯，AI仿佛算作創(chuàng)作主體在與全體人類創(chuàng)作者競爭。其實，任何創(chuàng)作者都允許利用AI為本身生成內(nèi)容，也都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價值的作品。換言之，AI的效用是輔助人來創(chuàng)作，而非競爭或取代。
在AI生成內(nèi)容確定變得越來越多的大背景下，內(nèi)容的地板提高了，卻并不會讓天花板降低。在劉文峰看來，優(yōu)越的更始和卓越的審美是優(yōu)異創(chuàng)作者必備的素質，也是AI時代最為稀缺的資源。創(chuàng)作者對情感和人性的理解和掌控，AI永遠無從取代。
各行各業(yè)都在尋找新增量，與其說AI取代影視從業(yè)者，不如說AI成了放大從業(yè)者創(chuàng)作價值，為整體效用提速的必要手段。將好內(nèi)容和科技創(chuàng)想結合，從而兌現(xiàn)高質量發(fā)展，正成為愛奇藝在未來幾年的發(fā)展目標。
這樣的內(nèi)部共識和理性認識，是愛奇藝將AI引入各環(huán)節(jié)各流程的前提。
站在文娛消費的拐點上，誰有高品質內(nèi)容，誰能更快將高品質內(nèi)容推向市場、誰能更精準高效地讓觀眾與自身喜愛的內(nèi)容相遇，誰就能一路領跑。這對應的送別是策劃、制作、宣發(fā)三大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
劉文峰介紹，愛奇藝曾經(jīng)將生成式AI應用在創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，打造以創(chuàng)作者為核心的AI能力矩陣，以期提高行業(yè)的影視工業(yè)化水平。
圍繞策劃、制作、宣發(fā)三個階段，劉文峰分享了愛奇藝對生成式AI的應用。雖然他將其稱之為“粗淺的測驗”，但我們可以從中看到，每個階段都早已有了實踐積累，每個環(huán)節(jié)的產(chǎn)出也都更“快”更“好”。
例如來說，在策劃上使用AI輔助小說、劇本等文本內(nèi)容的閱讀，其效用呈數(shù)倍提升，讓平臺有更大機會從更多作品里挖掘出更合適的IP。據(jù)劉文峰介紹，他們通過測評后表現(xiàn)，AI的閱讀影響或者是純?nèi)搜鄣?倍，抑或為評估省下三分之二的時間。速度提升的同時，也逐漸提高了相關團隊的創(chuàng)作效用和創(chuàng)新水平。
此外，AI還能輔助劇本評估。愛奇藝的AI算法曾經(jīng)可以辨別劇本的情節(jié)點，判別哪些情節(jié)點是強情節(jié)點，即用戶愿意花時間看的情節(jié)，哪些情節(jié)則還不夠吸引人。這樣，在劇本策劃之初，創(chuàng)作者就可以對劇本進行針對性調整，讓最后呈現(xiàn)的故事有更好的集市成功基礎。
在制作流程中，AI也發(fā)揮著提效的用意。舉例，學習了海量書籍經(jīng)典的影視文學知識庫，可以幫忙不同主題項目在創(chuàng)作過程中的考據(jù)工作。AI常見的應用，還包含舞臺、動漫角色、拍攝場景等的概念圖造型，通過快速制圖為實際的工作提供直觀模彷，降低不同分工間對內(nèi)容的理解與互動成本。在聲音上，愛奇藝的AI配音技術支持了250部引進我國的譯制片，也支持了826個中文節(jié)目的配音，方便好內(nèi)容出海。
宣發(fā)是現(xiàn)時AI使用最為廣泛的部分，尤其是廣告素材的生產(chǎn)投放、種草素材、IP價值延伸三個環(huán)節(jié)。
總體來看，AI已經(jīng)被愛奇藝運用到了內(nèi)容創(chuàng)作的全流程，從最初策劃時讓好內(nèi)容更快被出現(xiàn)，到制作過程中的提質增效，再到宣發(fā)時經(jīng)過大量個性化物料確切觸達并轉化用戶，每個環(huán)節(jié)都跑得更快了。
對將來幾年AI給更始行業(yè)帶來的效用，劉文峰作出了自己的預判。他提出了三個方向，首先是小團隊力量更出格，誕生超級個體，只要有突破創(chuàng)意極限的內(nèi)容，便會成為爆款;其次是隨著創(chuàng)作門檻降低，短視頻越來越多，用戶對內(nèi)容的消費將更有針對性，因此倒逼長視頻也會朝著圈層化、個性化方向走;最后是產(chǎn)業(yè)將迭代，因為內(nèi)容的爆發(fā)會讓用戶偏好快速發(fā)生變化，這也就意味著，創(chuàng)作者和平臺的試錯周期將縮短。
在本次大會上，龔宇說:“科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會讓生成式AI的研發(fā)能力指數(shù)級進步。”在這條上升的道路上，愛奇藝已經(jīng)領先起跑，行業(yè)會在它的帶領下一起越跑越快嗎?我們拭目以待。
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